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北京森华易腾举行乔迁仪式,公司发展再迎新台阶

来源:新华网 锋丁晚报

在几年的地方门户网站运营中,蓝鲸总结以下观点与站长朋友们分享。 一、网站好用好看:做好美工细节、优化交互效果,持续改善用户体验 地方门户网站精美的UI设计与良好用户体验,给用户一个好印象。 常言道:筑好巢,引凤凰。网站的UI尽量做到统一,不杂乱,顺眼。当你打开UI风格杂乱的网站,立马想到关闭,严重干扰视觉效果。犹如初次见到一个衣冠不整的人,初步印象就坏了。从按钮的一致、文字颜色、版块的排列布局要尽量做到统一性,栏目划分做到主次分明。如二级导航放在左侧,有一个页面的导航放在右侧,很容易被用户忽视掉,同时感到很别扭,因为用户习惯性潜意识从左侧点击的。如:用户注册,我们可不可以简化流量,四步注册的步骤,三步走完。填写注册信息让用户填写没有必要的强性注册资料、鼠标移动到按钮上面有没有经过的效果等等。总之我们要以符合人体工学的交互体验,让用户以最短的时间,最便捷的流程完成操作。精致网站的设计与良好的交互体验,也更容易得到用户的认可,间接着带动客户投放广告地可能性。 二、以团队力量酌情设置网站栏目版块 地方门户网站前期最好要有5到6个人的小团队。 笔者认为初期人员分配:设计师1名,频道编辑3名,社区管理员1名,市场与拉赞助1个。开始做地方门户网站,我们认为栏目版块越多越好,什么都想做,结果弄出了大大小小的栏目上百个。每天个子栏目发5篇文章,3个人维护庞大的工作量,结果这个栏目更新完了,另一个栏目的内容过期,所有的栏目版块不能保证每天有鲜活的信息。一些过时的新闻,极大的引影响用户感知。网站的内容,少即是多,砍掉一些鸡肋栏目,以饱和信息量呈现给用户不是更好。栏目的设置应考虑到资源、资金与人力,量体裁衣酌情设置栏目。 三、突出本地内容,网站要接地气 地方门户网站主要是服务于本地市民。 一位当地网友跟我聊天时说:你们的网站真像网易,不过我一般看新闻会去网易上面看。听到这句话,表明网站的内容没有针对用户的需求,符合用户的口味。我开始思考这个问题,之所以叫地方门户,地方才是重点。我们大量了很多国内的新闻,信息量是本地新闻的好几倍。打开网站眼花缭乱,国际的、军事、评论、历史等,本地以外的新闻栏目严重弱化了当地新闻。当地市民看到了会怎么想?不如打开专业权威的新闻网站浏览新闻,信息更丰富、及时。做新闻你没有资源,做不过别人,干嘛还做那么多的新闻呢?所以要控制好本地与其它新闻的比例,多发布当地的热点关注、正能量、有影响力的新闻与活动,让你的网站更亲切,接地气,慢慢培养自己的忠实用户。 四、做足本地的市场调查,先让网站活下来 地方门户网站要有盈利的核心频道。 我们设置了荆门房产、荆门建材、荆门生活、荆门商机、荆门论坛6个频道,在6个频道我们投入的相当地精力,总想都做好,再去拉广告,事实证明我们是错的。每个栏目都做好,需要多少人运营,投入多少资金,对于很多个人站长起家的小公司短期来说不现实。笔者并不是说其它的频道不重视,优先发力地方门户网站的核心频道,让网站实现盈利先活下来。网易2012年Q3财报数据:净利润8.1亿 游戏收入占85%,从数据分析,说明每个公司都要有造血功能的主要业务,地方门户也一样。市场调查首先你要了解本地市场,多方面入手,可以从当地的报纸下手,观察每天报纸上面有哪些类型的广告,比如房产、分类信息、汽车、家居等。根据当地的经济结构入手,作市场分析,选择一个主要核心业务,近些年来房产就是很好的一个快速盈利项目。当一个核心频道盈利稳定下来,其它频道逐一击破。 五、制定网站的推广计划 地方门户网站通过多种推广方式带来知名度。 决定要做地方门户网站,面对的就是推广问题,怎么做到对市民耳熟能详的网站呢?我们设计过一些小传单,在繁华的街道路口去发,在电视上面打过滚动广告。网站刚建立初期,网站没有形成品牌,想让商家自动入驻的确很难,我们带着笔记本与相机以扫街的形式,主动免费为商家开设网上店铺,为商家的产品拍照,登记资料。像荆门这样的四线城市,一些传统的老板根本不用电脑上网,地推模式还是非常有效果,网站得到了宣传的同时也带来优质的原创内容。线上与线下的相结合也是好的推广方式。线上动员,通过本地论坛进行会员投票,线下与本地商家合作,来增加自己的网站的知名度与影响力。如与汽车商举办试驾活动、网友相亲活动,让社区会员面与面的交流,增近感情,活动结束后网民在论坛上积极性的讨论,提升了活跃度,巩固了社区的粘度。同地老会员也为我们带来一比新用户。 六、做好长尾关键词SEO的优化 地方门户网站通过优化目录页与内页关键词,获取更多的流量。 在地方网站竟争的白热化下,新站往往不容易获到较好的排名,首页主关键词短的时间内竟争不过对方的网站。首页关键词确定后,建议不要经常改动一些权重比较高的关键词 如:荆门房产,荆门招聘等这些主键词,以免捡了芝麻丢了西瓜。我们可以做栏目页、内页的优化来截取一些长尾半键词,如:荆门哪里好玩、荆门旅游景点等。利用站长关键字挖掘工具,搜索当地的地名 如荆门,通过观察网友搜索指数,定期去优化内页与目录的关键词,尽可能为网站带来更多的流量。 总结:做地方门户站的站长朋友要做好长期持久的准备,做一个慢公司。前期并不了解市场,在成本控制的方面做到细水长流,不要突然砸大手笔的广告,很多事情不是一会半会就有效果的。站长要有创新意识,主动学习新的技术与商业模式,多向外地成功的地方站点借鉴经验,取长补短。善于发现网站的增值业务,寻找网站更多的盈利点。 33 268 149 29 521 811 295 50 948 422 443 357 192 522 306 709 214 834 136 25 702 66 171 48 956 725 755 621 638 822 535 619 872 698 448 288 646 307 859 919 825 543 195 181 884 454 83 58 633 58

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